平面广告的后置课程是什么意思


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2.广告学课程教学大纲 课程名称:广告学 课程名称:advertisement 课程编号:020633 课程类型:专业任选课 学 时:20 适用专业:工商管理专业本科 先修课程:西方经济学 市场营销 一、课程的性质、目的与任务 本课程是工商管理类学生的专业任选课,以传播学、心理学、市场学为先修课程。本学科以市场经济法则为指导,从市场经济的实质和我国国情出发,吸收国外的先进经验,探讨广告活动及其规律性。其教学目的是使学生掌握广告活动的基本特点和原理,通过本课程的学习,使学生掌握广告学基本理论、基本知识,了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态,具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力,以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力。二、课程的内容 第一单元 广告学概论(建议学时数:2学时) 学习目的和要求:掌握广告的定义,了解广告的发展过程,广告的功能及对现代社会经济发展所起的重要作用。明确广告学研究的对象,了解广告的基本特点,熟悉现代广告学的分类,知道广告发展的因素。重点和难点:广告学的性质和研究对象、广告在现代经济体系中的地位与作用。第二单元 广告创意原理(建议学时数:12学时) 学习目的和要求:了解信息处理的基本过程,知道人们对不同信息卷入程度的规律;理解广告创意的灵感来源,掌握广告创意思考方法及表现技巧,通过对成功广告创意的分析欣赏,从感性方面进一步理解这些创意方法及技巧。掌握广告设计表现准则与手法。了解广告创意的有效管理与选择;十三种经典的广告创意方法;广告创意目标的设定。了解现代广告艺术的特点,明确什么是广告创意,并构成理论及其应用,了解广告艺术创作的规律,解决广告创作的基本问题。重点和难点: 广告创意的方法。第三单元 广告设计的媒体选择(建议学时数:3学时) 学习目的和要求:掌握各种媒体的特点,广告媒体选择的原则,了解新媒体广告的含义及特点。知道广告媒体的分类、媒体组合的原则及方法。能够进行媒体研究,了解现代广告的大媒体的功能及其它户外媒体的特性,能够进行媒体策略。熟练的掌握现代四大媒体的特点和作用。重点和难点:媒体组合的原则及方法。第四单元 广告文案的创作(建议学时数:2学时) 学习目的和要求:掌握广告文案的定义、特征,广告文案的构成,各部分内容在广告设计中所起的作用,每一部分具体的分类、写作方法及创作原则。重点和难点:广告文案的构成及写作方法。第五单元 国内外优秀广告作品欣赏(建议学时数:1学时) 学习目的和要求:掌握成功广告表现的一般特征,能够合理的运用广告表现的方法和技巧,熟悉广告现代与创作技巧,了解不同商品的广告表现。重点和难点:领悟优秀广告作品的创意思路。三、课时分配 内容 讲课 习题课 讨论课 实验课 上机 其它 合计 广告学概论 22 广告创意原理 11 112 广告设计的媒体选择 33 文案的创作 22 国内外优秀广告欣赏1 1 合计 18 11 20 四、教材及参考书1、教 材:《现代广告—原理与探索》,李东进,企业管理出版社,2000年。2、参考书:《广告策划与设计》,陈瑛、姚尧潘、俊鲜,化学工业出版社,2004年;《平面广告经典评析》,张家平,学林出版社,2004年。五、责任认定1、大纲执笔人:郑红英2、大纲审定人:史宝娟


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